衆所周知，中國是服裝消費大(dà)國和(hé)生(shēng)産大(dà)國，世界各地都售賣着MADEINCHINA的産品。然而全國170多(duō)萬注冊商标中，卻很(hěn)難找到*的知名品牌，服裝行(xíng)業亦是如此。當LV、CUCCI等奢品牌和(hé)ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌一波波沖擊中國市場(chǎng)時(shí)，無疑給中國服裝企業帶來(lái)了更大(dà)的壓力，如何讓中國服裝品牌崛起，成為(wèi)整個(gè)行(xíng)業思考的問題。

改革開(kāi)放30年來(lái)，中國靠三個(gè)低(dī)成本發展：勞動、環境、人(rén)民币的低(dī)成本，這三個(gè)因素促使中國成為(wèi)“世界工廠”，經濟實力得(de)到快速提升，随之而來(lái)出現的卻是一個(gè)奇怪的現象——大(dà)國寡品。縱觀日、德、韓等國的發展，可(kě)以發現中國的經濟地位和(hé)品牌地位不相稱，未來(lái)30年轉型的*問題一定是品牌。一個(gè)崛起的大(dà)國一定要有(yǒu)自己的服裝品牌。

每一個(gè)男人(rén)的櫥櫃裏永遠少(shǎo)一條領帶，每一個(gè)女人(rén)在換季的時(shí)候永遠少(shǎo)一件衣服。服裝行(xíng)業永遠都有(yǒu)市場(chǎng)。服裝行(xíng)業的本質就是時(shí)尚，無論企業從什麽時(shí)候起步，現在是什麽規模，都要緻力于時(shí)尚産業。服裝企業從制(zhì)造業向時(shí)尚産業轉型可(kě)以從以下幾個(gè)方面入手。

品牌年輕化。品牌要時(shí)刻保持和(hé)年輕消費者的溝通(tōng)。50%消費者的年齡在35~40歲的李甯品牌，在去年進行(xíng)了“一場(chǎng)運動”，更換了品牌LOGO，将廣告語改成“MakeTheChange”(讓改變發生(shēng))以90後李甯的形象全面亮相，注重時(shí)尚的新一代，與耐克、阿迪達斯等國際品牌正面交鋒。這一改變是李甯2014~2018年全面國際化戰略中的重要一步。

與藝術(shù)結緣。不僅是企業，企業家(jiā)本身也要從“工廠主”往“藝術(shù)家(jiā)”進行(xíng)角色轉變。國外知名服裝品牌創始人(rén)大(dà)都是品牌最初的設計(jì)師(shī)，他們親自設計(jì)服裝來(lái)表達自己的思想和(hé)理(lǐ)念，從這一層面來(lái)講他們其實就是藝術(shù)家(jiā)。

制(zhì)造時(shí)尚話(huà)題。時(shí)尚向來(lái)和(hé)明(míng)星聯系緊密。香港人(rén)邢李原(火(huǒ)原)本是個(gè)服裝廠商，代理(lǐ)了Esprit品牌，自打娶了林青霞後，風生(shēng)水(shuǐ)起，銷售遍全球，廣告費都省了不少(shǎo)。因為(wèi)再也不用請(qǐng)代言人(rén)，林青霞就是代言人(rén)。她多(duō)次在公開(kāi)場(chǎng)合穿着Esprit品牌服裝出現，為(wèi)Esprit做(zuò)免費“真人(rén)秀”。

西學為(wèi)體(tǐ)，中學為(wèi)用。30年前皮爾·卡丹穿着毛料大(dà)衣走過北京街(jiē)頭，中國人(rén)視(shì)其為(wèi)奇裝異服，被時(shí)尚界诟病為(wèi)中國人(rén)老土(Outtime)，如今中國時(shí)尚已經走到Intime的階段。很(hěn)多(duō)老闆對時(shí)尚有(yǒu)誤解，對中國元素情有(yǒu)獨鍾，一說起打造中國品牌就想去做(zuò)唐裝，這種觀念是有(yǒu)誤差的。中國民族的元素自然深受喜愛(ài)，但(dàn)西裝依然是世界的主流。

營銷為(wèi)王。這是一個(gè)速度決定成敗的時(shí)代，是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，傳統營銷方式已經不能向從前那(nà)樣迅速有(yǒu)效地解決銷售問題了，新媒體(tǐ)成為(wèi)營銷新星。微博、SNS、團購、電(diàn)子商務……網絡營銷手段将成為(wèi)今後的重點。

學會(huì)講故事。Cartier說自己是“珠寶商的皇帝，皇帝的珠寶商”，Tiffany請(qǐng)奧黛麗(lì)·赫本拍了一部《蒂凡尼的早餐》，LV的廣告都在講述旅行(xíng)……位于鳥巢和(hé)水(shuǐ)立方旁邊的北京盤古大(dà)觀(原名摩根中心)最初因為(wèi)沒有(yǒu)特色差點被拆掉，為(wèi)了保留這片樓群将樓體(tǐ)進行(xíng)了再設計(jì)，一座騰飛的巨龍傲然屹立，并在奧運會(huì)期間(jiān)備受關注，正是因為(wèi)它暗含了中國龍的傳說。

随後還(hái)是借助故事進行(xíng)了一場(chǎng)低(dī)成本營銷，在網絡上(shàng)發表了一篇文章《蓋茨來(lái)京奧運會(huì)，将在哪裏過夜?》引起極大(dà)關注，和(hé)比爾·蓋茨做(zuò)鄰居的期許使房(fáng)子一搶而空(kōng)，可(kě)見故事營銷的力量。

中國正在走向時(shí)尚化。同樣是春運，十年前火(huǒ)車(chē)站(zhàn)前熙熙攘攘的打工者背着編織袋回家(jiā)，十年後打工者穿着新衣拖着皮箱回家(jiā)。農村人(rén)和(hé)城裏人(rén)外表的差别越來(lái)越小(xiǎo)，所有(yǒu)人(rén)都越來(lái)越時(shí)尚。中國要想打造自己的服裝品牌，必須向時(shí)尚産業轉變。當“中國制(zhì)造”逐步被“中國創造”所取代，中國的經濟地位與品牌地位平起平坐(zuò)，全世界都關注中國的服裝發展趨勢，這時(shí)的中國才稱得(de)上(shàng)真正崛起的大(dà)國。